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广告学(专科、本科)自考专业简介

作者:高等继续教育招生办 出处:高等继续教育招生办 更新时间: 2015-4-12 本文已被浏览 82112873 次
  广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识,起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内,且很不成系统。到现在为止,广告知识仍是这些学科的组成内容之一,如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
 

研究对象


  所谓广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科,是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。广告学具体研究以下问题:
(一)广告发展的历史
  在广告学所涉及到的研究领域,要对广告产生、发展和演变的历史过程中每一阶段广告现象进行剖析,以探索广告发展的历史必然性。
(二)广告人与广告人培养  
  广告学要对广告活动中的主体策划者,即广告人的问题进行研究。广告人在广告业中存在了上百年时间,对于广告人的界定、广告人的素质分析和广告人的培养,都与广告发展紧密相联,也是广告学科进一步完善的重要问题。
(三)广告组织
   广告组织是进行广告活动的职能性部门和职业性机构的统称。广告组织的性质、设置的必要性和内部运行机制,对于广告活动的开展都会产生直接的影响。如何规范广告组织,使其更好地适应广告活动,为广告学研究的重要课题之一。
(四)广告计划
  广告活动的有序化开展,直接依赖于广告活动的计划情况。基于广告调查围绕广告目标所制定的广告计划是广告活动的前提保证,又是检验广告成功与否的标准和依据。界定广告计划的内容和范围,成为广告学必不可少的内容。
(五)广告策略
  广告策略具体包括广告定位、广告创意、广告文案。这是广告表现中的核心与灵魂。这些问题在广告学的大学科范围,都以重要专题形式加以研究。
(六)广告媒介
  广告是一种传播信息的活动,在传播时;不同媒介的优缺点以及对社会公众的影响力,会对广告效果产生很重要的影响。广告媒介分析研究,就是指对各种大众传播进行分析,以根据不同媒介的特点,选择相应的媒介或媒介组合策略,有效地传播特定的广告内容。
(七)广告管理法规
   广告作为一种经济活动、传播活动,必须遵循相应的法律法规。这既对广告活动本身是约束,又是对广告活动行为合法的正当保护。在世界范围内,各个国家都陆续制定了广告法规,从宏观上管理国家的广告行为。我国也于1995年正式实施广告法,从而使广告管理活动有章可循、有法可依。各国广告管理法规在内容规定上不尽相同,但在具体规定上许多是具有相互借鉴意义的。
 

培养目标


  专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

专业代号:A050301 ;专业名称:广告(专科)*
序号 类型序号 课程代码 标准号 课程名称 学分 类型 考试方式 方向或备注
1 001 03706   思想道德修养与法律基础 2 必考 笔试  
2 002 03707   毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 4 必考 笔试  
3 003 04729   大学语文 4 必考 笔试  
4 004 00018 3015 计算机应用基础 2 必考 笔试  
5 004 00019 3016 计算机应用基础 2 必考 实践考核  
6 005 00058 3032 市场营销学 5 必考 笔试  
7 006 00633 3099 新闻学概论 6 必考 笔试  
8 007 00634   广告策划 6 必考 笔试  
9 008 00635   广告法规与管理 4 必考 笔试  
10 009 00636   广告心理学 4 必考 笔试  
11 010 00637   广告媒体分析 5 必考 笔试  
12 011 00850   广告设计基础 6 必考 笔试  
13 012 00851   广告文案写作 4 必考 笔试  
14 013 00853 3954 广告学(二) 4 必考 笔试  
15 101 00012 4149 英语(一) 7 选考 笔试  
16 102 00178   市场调查与预测 6 选考 笔试  
17 103 00182 3039 公共关系学 4 选考 笔试  
18 104 00638   企业形象与策划 6 选考 笔试  
19 231 00144   企业管理概论 5 加考 笔试  
相关说明
开考方式 面向社会
报考范围 全省及港澳地区
报名 在线报名
主考学校 深圳大学
课程设置       必考课13门58学分;选考课4门23学分;加考课1门5学分。
      1.101至104课程须任选两门课程。
      2.港澳考生可不考001、002两门课程,但须加考231课程,并在选考课程中再选考1门,使总学分不低于68学分。
      3.《计算机应用基础》课程和《计算机应用基础(实践)》课程不安排考试,考生可凭全国计算机等级考试一级以上(含一级)合格证书申请免考。
备注 根据粤考委[2006]8号文件《转发全国考办关于调整高等教育自学考试《大学语文》课程设置有关事项的通知,本专业从2007年4月开始调整考试计划
2015年1月考试
12日上午09:00-11:30 12日下午14:30-17:00 13日上午09:00-11:30 13日下午14:30-17:00
03706思想道德修养与法律基础 03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论(需加考时事政治) 04729大学语文 00012英语(一)(选考)
2015年4月考试
20日上午09:00-11:30 20日下午14:30-17:00 21日上午09:00-11:30 21日下午14:30-17:00
00058市场营销学
00633新闻学概论
03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论(需加考时事政治)
00850广告设计基础
03706思想道德修养与法律基础
00178市场调查与预测(选考)
00634广告策划
00636广告心理学
04729大学语文
00012英语(一)(选考)
00638企业形象与策划(选考)
00144企业管理概论(港澳人考)
2015年7月考试
13日上午09:00-11:30 13日下午14:30-17:00 14日上午09:00-11:30 14日下午14:30-17:00
00058市场营销学
03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论(需加考时事政治)
03706思想道德修养与法律基础   04729大学语文
00012英语(一)(选考)
00144企业管理概论(港澳人考)
2015年10月考试
19日上午09:00-11:30 19日下午14:30-17:00 20日上午09:00-11:30 20日下午14:30-17:00
00635广告法规与管理
03706思想道德修养与法律基础
00637广告媒体分析 04729大学语文
00853广告学(二)
03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论(需加考时事政治)
00182公共关系学(选考)
00851广告文案写作
00012英语(一)(选考)


专业代号:B050302 ;专业名称:广告学(独立本科段)*
序号 类型序号 课程代码 标准号 课程名称 学分 类型 考试方式 方向或备注
1 001 03708   中国近现代史纲要 2 必考 笔试  
2 002 03709   马克思主义基本原理概论 4 必考 笔试  
3 003 00015 3022 英语(二) 14 必考 笔试  
4 004 00034 3055 社会学概论 6 必考 笔试  
5 005 00037 3112 美学 6 必考 笔试  
6 006 00107 3716 现代管理学 6 必考 笔试  
7 007 00639   广播电视广告 6 必考 笔试  
8 008 00640   平面广告设计 6 必考 笔试  
9 009 00641   中外广告史 6 必考 笔试  
10 010 00642   传播学概论 6 必考 笔试  
11 011 06999   毕业论文 不计学分 必考 实践考核  
12 101 00040 3014 法学概论 6 选考 笔试  
13 102 00244 3013 经济法概论 6 选考 笔试  
14 103 00321 3818 中国文化概论 5 选考 笔试  
15 104 00530 3052 中国现代文学作品选 6 选考 笔试  
16 105 00662 3805 新闻事业管理 4 选考 笔试  
17 201 00634   广告策划 6 加考 笔试  
18 202 00635   广告法规与管理 4 加考 笔试  
19 203 00850   广告设计基础 6 加考 笔试  
20 204 00853 3954 广告学(二) 4 加考 笔试  
21 231 00054 3020 管理学原理 6 加考 笔试  
相关说明
开考方式 面向社会
报考范围 全省
报名 网上在线报名
主考学校 深圳大学
课程设置 必考课程11门,共62学分;选考课程5门,共27学分;加考课程5门,共26学分
说明     1、101至105选考课程任选两门课程,不低于10学分。
    2、广告专业专科毕业生可直接报考本专业;其他专业专科毕业生报考本专业须加考201至204课程,已取得相同名称课程考试成绩合格者可申请免考。
    3、不考英语(二)的考生,须加考三门(或以上)选考课程,不少于14学分。
    4、港澳考生可不考001、002两门课程,但须加考231课程。
    5、本专业本科段课程考试全部合格后,须做综合作业。要求是:(1)独立完成某一广告个案的部分策划实务,或主持完成某项市场调查,并提交报告;(2)独立完成某一广告作品的设计与创作任务,并提交作品。(由主考学校按实践课程的考核要求布置完成)
    6、本专业仅接受国家承认学历的专科(或以上)毕业生申办毕业。
 
备注  
2015年1月考试
12日上午09:00-11:30 12日下午14:30-17:00 13日上午09:00-11:30 13日下午14:30-17:00
    03708中国近现代史纲要 00015英语(二)
03709马克思主义基本原理概论
2015年4月考试
20日上午09:00-11:30 20日下午14:30-17:00 21日上午09:00-11:30 21日下午14:30-17:00
00037美学
00642传播学概论
03708中国近现代史纲要
00107现代管理学
03709马克思主义基本原理概论
00530中国现代文学作品选(选考)
00850广告设计基础(加考)
00054管理学原理(港澳人考)
00641中外广告史
00634广告策划(加考)
00015英语(二)
00034社会学概论
00040法学概论(选考)
2015年7月考试
13日上午09:00-11:30 13日下午14:30-17:00 14日上午09:00-11:30 14日下午14:30-17:00
  00054管理学原理(港澳人考) 03709马克思主义基本原理概论 00015英语(二)
03708中国近现代史纲要
2015年10月考试
19日上午09:00-11:30 19日下午14:30-17:00 20日上午09:00-11:30 20日下午14:30-17:00
03709马克思主义基本原理概论
00662新闻事业管理(选考)
00635广告法规与管理(加考)
00639广播电视广告 03708中国近现代史纲要
00321中国文化概论(选考)
00853广告学(二)(加考)
00015英语(二)
00640平面广告设计
00244经济法概论(法律专业)(选考)
 
 
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